在电商平台上，一款200克装的“幼猫专用”绵羊奶粉标价86元，而800克装的学生强化羊奶粉售价仅119元。主打“0乳糖配方”的宠物羊奶粉价格竟是学生羊奶粉的3倍。
宠物药品价格同样“居高不下”。记者调查发现，普通100片装的人用复合维生素B片，售价仅6-7元，而容量相同的宠物用维生素B片，价格至少15元，部分高端产品甚至达到50-60元；治疗消化不良的人用西咪替丁药物，网上一小瓶100片装的售价仅9元多，而同款功效的宠物用药，一小盒12片就卖到23元以上。
养宠家庭越来越多，宠物消费成为家庭日常开支的一部分。一边是人类食用的乳制品、药品追求高性价比，一边是宠物食品和药品价格居高不下，这种“宠粮贵过人粮、宠药贵过人药”的现象是为什么？
记者采访了浙江省农科院畜牧专家蒋永清、浙江大学动科院王祖锁教授，从营养需求、产业特性、市场逻辑等多维度解码背后的价格真相。
核心原料一致，微量添加并不增价
“从生产成本构成来看，宠物用与人类用强化羊奶粉几乎没有本质区别。”蒋永清直言，无论是宠物奶还是人用奶，最大的成本均来自羊奶原料，占比达60%-70%。以绵羊奶为例，其全球产量低于山羊奶产量，导致价格略高于山羊奶，但这一成本压力对宠物奶和人用奶厂商是同等的，不存在宠物奶原料价格更高的情况。
记者进一步调查了解到，宠物奶主打的“零乳糖”卖点，其生产成本增加微乎其微。所谓零乳糖羊奶粉，是通过添加乳糖酶分解天然乳糖，而乳糖酶的添加量极低——食品级乳糖酶的活力单位通常为10000U/g，每100ml羊奶仅需添加0.01～0.015g即可完成分解。
牛磺酸等营养强化成分的成本同样可以忽略。蒋永清透露，宠物奶粉中牛磺酸的添加量通常为0.1%左右，以400克装奶粉为例，仅需添加0.4克牛磺酸，按每公斤160元的最高价计算，这部分成本仅0.064元。“无论是人类奶粉添加的维生素、矿物质，还是宠物奶粉添加的牛磺酸，都是微量添加，对总成本的影响不足1%。”
需求有差异，但研发成本被高估
“宠物与人类的营养需求确实存在差异，但这种差异带来的研发成本被市场过度放大了。”王祖锁教授指出，猫作为专性肉食动物，对蛋白质、牛磺酸的需求高于人类，这是宠物奶粉的核心配方逻辑，但相关研发并非高不可攀。
目前，猫用配方奶粉虽缺乏明确国家标准，但行业已形成共识性的营养指标——粗蛋白≥28%、钙磷比1:1至1.2:1、牛磺酸≥0.1%，这些指标的检测和调整技术成熟，头部企业的一次性研发投入可通过规模化生产快速摊薄。“小厂商甚至无需自主研发，只需参照头部品牌的配方指标进行模仿生产，研发成本几乎为零。”蒋永清补充道。
在原料选择上，宠物高端奶与人类高端奶的标准也高度一致。数据显示，每100毫升全脂绵羊奶的蛋白质含量达5.5-6.0克，钙含量190毫克，分别比山羊奶高出57%和46%，维生素B12含量更是山羊奶的7倍，这种天然优势对宠物和人类同样适用，不存在“宠物专用奶源”更优质的情况。
此外，宠物奶的特殊工艺要求也未显著增加成本。除了乳糖酶分解技术，速溶、微生物控制等工艺与高端人用奶粉完全相同，且规模化生产后，单位工艺成本甚至低于小批量生产的人用奶粉。
小众赛道+情感溢价，推高终端价格
王祖锁教授指出，宠物市场规模小导致单位固定成本高，而养宠人的情感投入则让高价具备了可接受基础。
“人类乳制品可以通过千万级产能摊薄设备折旧、物流仓储等固定成本，但宠物奶的年产能通常在百万级以下，单位固定成本自然要高一些。”王祖锁解释。
更关键的是情感溢价的推动。“宠物主人往往将宠物视为家庭成员，愿意为专属、优质等概念支付溢价。”王祖锁分析，有调查显示，我国养宠家庭在宠物食品上的支出占比达40%，且对“天然原料”“专属配方”等营销话术的付费意愿强烈。
值得注意的是，宠物产业的高价溢价效应已传导至食品、药品、医疗等多个领域。
王祖锁教授提到，宠物医疗的高昂费用就是典型例证——动物CT检查费用约1200元（含400-500元麻醉费），所使用设备与人类医疗设备标准相同，但因需额外承担麻醉成本、专业兽医服务费，且服务规模远小于人类医疗，导致单项费用居高不下。
药品领域的价差更为直观。记者调查发现，普通100片装的人用复合维生素B片，网上售价仅六七元，而容量相同的宠物用维生素B片，价格至少15元，部分高端产品甚至达到五六十元；在同一家网上药店，治疗消化不良的人用西咪替丁药物，一小瓶售价仅9元多，而同款功效的宠物用药，一小盒12片就卖到23元以上，单价相差近3倍。
“宠物药品的原料、工艺与部分人用药品高度相似，但只需换个‘宠物专用’的包装和剂量设计，价格就能翻倍。”蒋永清透露。
看清成本真相，拒绝过度溢价
“宠物产品的高价有其市场逻辑，但消费者应看清成本真相，避免为过度营销付费。”王祖锁表示，随着浙江等省份出台促进宠物经济发展的政策，明确提出要“制定完善宠物食品药品以及加工、检测等团体标准”，宠物产业将迎来规范化发展，价格虚高、虚假宣传等问题有望得到遏制。
蒋永清建议，消费者在选购宠物羊奶粉时，应聚焦核心指标而非营销概念：优质宠物奶粉的蛋白质含量应≥28%，钙磷比在1:1至1.2:1之间，牛磺酸含量≥0.1%，配料表首位应为“全脂绵羊奶或山羊奶”，满足这些条件的产品，无论价格高低，核心营养都有保障。
对于价格差异，两位专家均表示，随着宠物产业规模扩大，成本有望逐步下降。
以浙江为例，今年，浙江省农业农村厅等六部门就印发了《关于促进宠物经济发展的意见》，其中提到：鼓励宠物食品企业紧跟消费趋势，研发生产针对不同宠物品种、年龄、健康状况的配方粮及功能性食品。鼓励兽药企业研制宠物创新药，推出性价比高的抗寄生虫药、宠物疫苗、诊断制品、治疗制剂、中成药及动保产品，加速国产替代进程。